MaxMara, es una lujosa casa de moda italiana conocida por su ropa de prêt-à-porter. Achille Maramott que realizaba prendas a medida para señoras desde 1947 y posteriormente la madre de Achille Maramotti fundó y dirigió una escuela profesional de pret-à-porter en Reggio Emilia en 1951.”Mara” viene de su apellido, mientras que “Max” se refiere al conde Max, un personaje local, que rara vez estaba sobrio, pero siempre tenia estilo. Maramotti fue uno de los primeros en ver que el futuro de la moda estaba en la producción en masa de ropa de calidad de un diseñador.

En los años 60 la inspiración también provenía de Londres, Achille Maramotti fue uno de los primeros en recoger esta inspiración y así nació una nueva colección llamada Sportmax, destinado al nuevo mercado joven de entre 18 y 30 años.

La personalidad de Max Mara se ve reforzada con la colaboración de grandes diseñadores desde los años 60. En los 70 las mujeres escogen una imagen alternativa, superando los guiños sexis de la mini de los 60 y se afianza el estilo “made in Italy”, creando prendas de corte perfecto para mujeres prácticas que trabajan.

Max Mara consiguió en 1960 que las mujeres se volvieran locas con sus abrigos pret-a-porter maravillosamente hechos y sus detalles perfectos.

Sus abrigos destacan por su alta elegancia, su manera de vestir a la mujer con materiales de calidad y por supuesto, por sus destacados modelos de abrigos, los que han conquistado a todas las mujeres que los han probado.

Este libro homenajea sesenta piezas que van desde el famoso abrigo camel de la firma, su prenda más destacada y famosa y otros modelos coloridos de décadas como los 60’s y 70’s,  que forman parte de la exhibición que está recorriendo medio mundo, con fotografías de Sarah Moon, Steven Meisel, Mario Sorrenti y otros a cargo de plasmar la ropa de mujer Max Mara a lo largo de los años.

Srta. Jara (Book: COATS! Max Mara, 60 años de moda italiana 1951-2011)